央视炮轰星巴克在华售价，引发美产隐形口腔正畸在华价格差的关注

近来央视对星巴克咖啡在华售价，在国内外的媒体上引起了轰动。这次CCTV做了详细的调查，对星巴克价格的表象陈述正确无误。

　 　中国中央电视台称，星巴克中杯拿铁咖啡在中国售价是27元，相当于4.40美元，但在芝加哥售价为3.20美元。星巴克咖啡杯在美国售价在10至14美元之间，但在中国要卖18美元，而杯子是中国制造的。

作为星巴克的常客，冰美式是我的最爱。在美国2美元就能购买，但在中国需要付5-6美元。希望CCTV和星巴克的论战能让消费者得利。

在口腔正畸行业，尤其是隐形正畸行业，国人被美国公司的离谱的高价宰的更惨。举例，美国的隐适美公司（Align Technology， Inc.)是全世界隐形正畸的老大，其Invisalign产品畅销世界5大洲。在美国的平均售价与其在除中国以外的其他国家售价近似。但到了中国，就不一样了。 在中国Invisalign的定价比美国国内的售价高出近70%， 比国际市场的售价也高出了70%以上。

国内同类产品，如iROK 隐形正畸平均每个病例的售价比美产隐形口腔正畸产品国内定价低许多。其在国内市场和国际市场（欧洲，亚洲，中东，非洲，南美洲等）都占有一定份额，并且更有效，适应症范围更广。

星巴克中国与亚太区总裁卡尔弗(John Culver)指出，星巴克在中国咖啡馆的营业面积要远远大于美国，因为大多数中国客户喜欢在店里面逗留，一待就是几小时，而80%的美国客户拿到了咖啡就走。这对于星巴克在中国定价高于美国30%-50%或许是个合理的解释。但Invisalign的中国患者在牙椅也上会比美国的患者多趟几个小时吗？

按照星巴克的算法，中国的消费者在星巴克的咖啡店里多呆了几个小时，让5美元的咖啡涨价到8美元。中国的正畸患者或许需要在牙椅上多趟1万多个小时才能够解释高出70%的差值！